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软文推广的“四”要“三”不要原则

发布时间:2018-12-05 21:05

想在网上获取大客户、大订单,只能做品牌。因为不做品牌的企业,都是靠着网上低价竞争,最终生意越做越小,大客户也不会找上门。而大客户只愿意与有品牌力的企业合作,企业实力的展现不容小窥。


企业品牌门户等基础工作做好之后首先考虑的是品牌推广渠道,(前提是你有具备营销力的网站,和专业的网站运营)。而成本低,见效快的品牌推广渠道就是借用媒体。



这里媒体应分为两种,一、自媒体;二、新闻媒体。


自媒体:企业官方自己的媒体,包括微信公众号、微博号、百家号、企鹅号等等。


优势:免费,可以多渠道发声,企业官方必备的媒体渠道。


不足:自媒体的红利期已过,积累粉丝需要漫长的时间和不断的服务才能留存,企业的稿件发布可能只有一小部分人看得到,并且被搜索引擎收录的概率较低,对于企业来说需要耗费的时间和精力巨大,看似免费,实则投入更多,而且可能长期看不到效果。


新闻媒体:大众获取新闻来源的知名媒体,有一定固定收看人群,具备社会公信力。


优势:快速能够被百度等搜索引擎收录,并获取位置靠前的排名。看到的人更多,留存在搜索引擎上的时间更久。


不足:需要花费一点新闻发布费用,不能打硬广,宣传品牌更讲究技巧。


综合对比了两种媒体,老牛更推荐第二种:新闻媒体。因为从投入产出比来说,新闻媒体见效更快,很多企业打着要打造自己的自媒体的口号,坚持了一年半载后发现,带来的粉丝量还是寥寥无几,真正能产生的品牌效应少的可怜。反而那些坚持在新闻媒体上做推广的企业,效果越来越突出。有可能一个大客户搜索到一篇一年前发的稿件,产生了合作意图。



媒体推广的“四”要“三”不要原则


说了企业做品牌快速获得曝光的渠道——新闻媒体,那么企业的新闻稿应该写些什么?不能写什么呢?今天老牛就介绍一个“四”要“三”不要原则。帮助企业能更快的获取媒体的采纳,并快速在搜索引擎上获取排名。



要有新闻性


内容要新鲜、新颖、有新意。如果企业没有发生什么新闻,不妨结合一下热点,最新的节庆、最新的电影电视剧,最新的明星动态等等,都可以借热点而增加曝光率。


要满足4个W


什么人?什么时间?在哪里?发生了什么?


新闻稿不像是写散文,而是满足记叙文的特点,时间、地点、人物、事件,可以不必用太多修辞,但一定要把事情交代清楚。


要有社会性(行业性)


了解公司所在行业,要满足目标受众所关心的东西。可以经常逛一逛知乎等问答平台看看目标受众都关心哪些问题。


要有企业特征


要有企业的调性,符合企业的文化,具有企业的特点,品牌的定位,和价值观时刻体现在新闻稿中。


不要把产品手册组合罗列


没有消化好产品的核心特点,照搬产品介绍,仅仅是复制、粘贴产品说明书上的文字。


不要高估自己,也不要诋毁竞争对手


过高的评估自己有损于企业形象,得不偿失。也不要在稿件中打击竞争对手,造成恶意竞争。


不要诉求点太多


越是信息量多,越让人记不住,而你的文章越难写,如下面文字所示。